网宿发布《中国网络直播行业景气指数报告》

发布时间:2016-12-06 打印 字号:TT

  12月6日,中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布《中国网络直播行业景气指数报告》(以下简称“报告”)。数据显示,前三季度,中国网络直播景气指数持续上行,三季度网络直播景气指数环比二季度增长59.06%,网络直播行业的景气度加速上扬。主要表现为:网络直播带宽指数持续增长;观众活跃度增长;移动秀场崛起,全民主播时代到来以及直播变现能力增强,直播+催生新业态。


  网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和独立在线、主播独立IP和同时在线,以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出。以今年一季度100为基数,二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237,环比增幅分别为49%及59.06%。

  网络直播带宽增长,秀场崛起

  前三季度网络直播带宽指数持续增长,以一季度100为基数,二季度、三季度带宽指数分别为116、150,环比增速分别为16%及29.31%,呈现出加速上涨的态势。

  2016年1-10月网络直播带宽总量稳增,8月达到小高峰,9月开学稍回落,10月继续创新高。


  2016年1-10月秀场直播带宽占直播总计带宽的比例由不足3%提升至16.4%,实现爆发式增长。不过,由于秀场直播以标清为主,其对带宽的爆发式需求并未刺激带宽总量的翻番。

  周五及周末为观众活跃高点

  观众独立IP指数自2016年6月以来迅猛增长。具体来看,周五、周六和周日的直播观众同时在线人数高于平日,周四为一周观看低点。工作日观众在线高峰自晚8点到凌晨0点,且在午间13点休息时出现小高峰。直播成为“午后享受”,上午活跃偏低,午后持续活跃。观众同时在线在午后持续增长,或因打开直播就不关闭,类似打开电视的使用习惯。


  移动秀场崛起,全民主播时代到来

  自2016年5月以来,秀场直播特别是移动秀场直播崛起,激发全民的直播热情。主播独立IP数自5月开始呈明显增长趋势,特别是进入暑期后出现爆发式增长,截止9月,相较于1月,已增长近7倍。主播同时在线指数在5月迅猛爆发,6月市场稍趋冷静,随之继续增长。



  网宿科技助理总裁孙孝思表示,“根据对直播网站及应用日志大数据进行发掘和分析,我们发现主播指数爆发相较观众指数增长足足提前了一个季度,这意味着,直播行业呈现出明显的以主播带动观众的推广模式,这也决定了,中短期内,各大直播平台仍需要发力挖主播做强内容。”

  直播变现能力大幅增强,直播+催生新生态

  在今年第三季度,我国网络直播行业的变现能力出现大幅增强。《报告》显示,2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225,环比增长122.8%,行业变现能力大幅增强,市场进入整合期。



  一方面是天猫、淘宝、聚美优品等电商类、媒体、教育等平台加速嵌入直播功能,另一方面是直播平台也开始推出各式各样的直播+功能。据介绍,映客直播目前在公益、电商、医疗、体育、综艺等方面已经实现了嫁接,斗鱼也尝试了和公益、教育、电商等领域的融合;占据了大量明星资源的一直播则于近期推出了电商橱窗功能,在直播的同时发起商品售卖,这一功能已经为一直播带来了新的增长点。映客直播副总裁王昊分析说,整个直播产业链还有很多缺失,比如说PGC内容缺失,未来直播+专业化内容或许将成为新的发展方向。

  据《中国网络直播行业景气指数报告》预测:未来的直播类型趋于垂直,教育、财经、电商等直播近期可能爆发,建议垂直领域重量级应用布局直播;随着直播平台竞争白热化,直播成为新兴应用流量变现的最佳方式;时间上,工作午休时段成为新的争夺焦点,直播潜在高峰时段有待布局。

  责编:周涛



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